【引言】德國前總理施密特說：品牌是中國在下一個"文化革命"當(dāng)中取得成功的惟一之道，它將征服世界，他們將會是中國的一個銷售機器，這場21世紀的革命，會對世界秩序產(chǎn)生大的影響。
說到晉江，人們自然而然地想到"中國鞋都"、"中國傘都"等，區(qū)域品牌是晉江熠熠生輝的城市名片。近日，一份來自TNS的最新年度調(diào)研報告稱："世界茄克之都"花落晉江。晉江，這個久負盛名的"品牌之都"，又增添了一項更為驕人的桂冠。
TNS是一家在英國上市的全球最大的定制化市場研究咨詢公司，在70多個國家設(shè)有分公司，擁有員工14000多名，在中國的北京、上海和廣州開有分公司。該報告通過對全球服裝生產(chǎn)與加工產(chǎn)業(yè)格局持續(xù)幾年的跟蹤分析，尤其是對歷來被稱為"世界服裝加工廠"的中國5大服裝重鎮(zhèn)做了重點研究后，認為中國晉江已成為世界茄克產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者。報告明確指出，"世界茄克之都"已在中國晉江蔚然成形。
晉江，這個一度依靠貼牌生產(chǎn)、滿足于為國際知名品牌做OEM的海濱小城，緣何發(fā)展成為品牌制造的現(xiàn)代都市？又是如何實現(xiàn)從制造到創(chuàng)造的質(zhì)的提升，一躍而為世界茄克之都呢？
蓄勢待發(fā)：從貼牌加工起步
從五月燦爛的陽光里，走進福建晉江市，各種知名品牌的戶外廣告琳瑯滿目；酒店賓館、商場超市張燈結(jié)彩，到處可見當(dāng)?shù)馗鞣N品牌的訂貨會。勁霸、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎、愛都、威鹿……眾多的服裝品牌，已經(jīng)成為南來北往的客商難以忘懷的記憶。據(jù)統(tǒng)計，截止今年6月，晉江市紡織服裝業(yè)共獲得中國馳名商標(biāo)9枚、中國名牌產(chǎn)品4項、國家免檢產(chǎn)品12項，福建省著名商標(biāo)30枚、福建省名牌產(chǎn)品23項。擁有品牌數(shù)目位居全國縣(市)前列。
晉江紡織服裝業(yè)起步于上世紀90年代初期，是晉江起步較早、發(fā)展較快的傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)。早在改革開放初期，晉江人看到人們熱衷于購買各種各樣的舶來品，便利用手中的閑錢，在自家閑置的房子里，紛紛辦起家庭作坊，從仿造入手，生產(chǎn)大批所謂"國產(chǎn)洋貨"，仿造的產(chǎn)品以紡織服裝類居多。
如果把當(dāng)時的這種仿造看作晉江紡織服裝業(yè)的雛形，那么，生產(chǎn)之初，晉江紡織服裝業(yè)完全以市場為風(fēng)向標(biāo)，跟在人家后面跑，市場流行什么，他們就生產(chǎn)什么。然而，這種創(chuàng)業(yè)方式在上世紀80年代初到90年代初的晉江非但極為盛行，而且取得了巨大的成功。成功者的帶動和利潤的驅(qū)動，無形中又帶動了鄉(xiāng)里鄉(xiāng)鄰的仿效和親朋故舊的入伙，循著親緣、地緣、人緣關(guān)系的經(jīng)濟輻射，逐漸形成了"一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)"的格局。
當(dāng)時，但凡仿造得出的服裝產(chǎn)品，馬上被一搶而空，一點也不愁滯銷。晉江服裝企業(yè)的加工能力引起國際知名紡織服裝廠商的注意，紛紛來晉江下單訂制、貼牌生產(chǎn)，甚至合作、合資。自此，晉江紡織服裝業(yè)完成了從"依樣畫葫蘆"的仿造生產(chǎn)到"為他人作嫁衣"的貼牌加工的蛻變，即OEM。當(dāng)時，晉江這種貼牌服裝企業(yè)達到500多家，據(jù)TNS報告顯示，僅2005年，晉江OEM出口量還高達8500萬件。供不應(yīng)求的買方市場，以及大量的加工貼牌業(yè)務(wù)，讓晉江人既嘗到了甜頭，也完成了資本的原始積累。
由仿造生產(chǎn)到為大公司貼牌加工，貌似進了一大步，其實不然，因為生產(chǎn)者沒有開發(fā)新產(chǎn)品，其自主創(chuàng)新意識依然沒有體現(xiàn)，走自主創(chuàng)新之路更是扯不上邊，其生命力完全維系在市場身上，一旦市場發(fā)生意外，將出現(xiàn)"多米諾骨牌效應(yīng)"。1997年亞洲金融風(fēng)暴的出現(xiàn)就是一個例證，一下子讓滿足于做OEM的晉江人醒了過來�？粗约盒列量嗫嗌a(chǎn)出來的產(chǎn)品，貼上別人的商標(biāo)后便身價倍增，"品牌"這個字眼開始在心里滋生。
從上世紀80年代初，到90年代初，跨度不少于10年，這10年晉江紡織服裝業(yè)做的是別人的品牌，自己只賺取加工費。但是，我們應(yīng)該看到，晉江紡織服裝業(yè)若沒有這一段歷程，也就沒有90年代后期的"品牌覺醒"，更不會有21世紀初的"品牌創(chuàng)造"。因此，這一段時期是晉江紡織服裝業(yè)走向成熟的蓄勢期。
造勢運動：區(qū)域品牌謀劃市場
進入市場需要審時度勢，做大市場更需要造出聲勢�！秾O子兵法·軍勢篇》有一段表述：善于造勢的，如在千仞之山上滾圓木，呼嘯而下，不可阻擋。晉江紡織服裝業(yè)在經(jīng)歷了漫長的蓄勢后，積累了雄厚的資本與豐富的經(jīng)驗，開始了謀劃市場的品牌造勢期。
晉江紡織服裝業(yè)的造勢首先得益于政府助力的推動，這個時間應(yīng)該從1998年晉江開始實施"品牌立市"戰(zhàn)略算起，政府旨在通過產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌的融合發(fā)展，實施區(qū)域品牌造勢戰(zhàn)略，迅速縮短與國際知名品牌差距，占領(lǐng)市場的主導(dǎo)權(quán)。僅2004年，晉江市政府就花了1800多萬重獎2003年度的創(chuàng)牌、認證、采標(biāo)企業(yè)。近年來，晉江市政府實施自主創(chuàng)新戰(zhàn)略，通過自主創(chuàng)新掌握關(guān)鍵技術(shù)，增強品牌核心競爭力。目前，晉江121家上億元產(chǎn)值的制造業(yè)企業(yè)均建有自己的研發(fā)中心；全市企業(yè)擁有國家級以上質(zhì)量體系、產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)境管理認證證書782張。
晉江紡織服裝業(yè)造勢的另一個動力源自產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動。隨著紡織服裝產(chǎn)業(yè)的日漸壯大，一些服裝企業(yè)逐步把生產(chǎn)過程中可剝離的部分剝離出來，走專業(yè)化生產(chǎn)道路，這樣就強化了各種各樣的配套需求，產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)鏈上下延伸和相關(guān)行業(yè)逐步配 |
