“我們正在加緊跟西班牙品牌ZARA洽談，希望能在年底前開出首家大型店中店�！鄙贁�(shù)品牌還在移位裝修，但杭州大廈運動休閑商場經(jīng)理早已經(jīng)開始了下一輪的招商談判，如果這一系列的談判成功，就有可能將休閑運動商場從三四樓拉高到五樓以上。

　　休閑商場越長越高

　　杭州大廈休閑運動商場經(jīng)理俞勇醞釀中的ZARA店中店，面積將在300-500平方米之間，可以全方位展示銷售這個品牌旗下全系列服飾，“在百貨商場內(nèi)為單個品牌開辟這么大的場地，這將是杭州甚至全國百貨業(yè)的首次嘗試”。俞勇透露，談判名單中不僅僅只有ZARA一家，到時應(yīng)該會把B樓的五樓也挪做休閑商場的場地。

　　杭州大廈的休閑運動商場原先在購物中心B樓的三樓。2004年，所有的運動服飾統(tǒng)統(tǒng)“上移”到四樓，商場面積擴大到7000多平方米，品牌經(jīng)過幾次調(diào)整目前共有130多個。

　　但杭州大廈的銷售額卻讓全國的一線城市都刮目相看。2005年大廈又一次名列全國百貨單店零售額、利潤第一�！斑@么多成績有目共睹，所以許多國際一流品牌往往把進入中國大陸市場的第一站選在杭州大廈，而不是上海、北京或是廣州的百貨商場”，俞勇透露，由世界頂級設(shè)計師山本耀司（YohjiYa－mamoto）擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)與adidas合作的全新品牌Y-3定于2006年春夏進入中國，其中杭州大廈就將是其率先登陸的地點之一。

　　從市場細分到市場融合

　　為什么商場如此熱衷于“休閑”？業(yè)內(nèi)人士告訴記者，由于城市消費群越來越享受8小時以外的生活享受，觀念的改變促使市場份額不斷增加，近幾年來休閑商品的銷量在商場里逐步上升，許多“界外”品牌也紛紛加入推廣休閑服裝的行列。以前的服裝市場被細分為男裝、女裝、商務(wù)裝、正裝、休閑裝、運動裝等幾大類，而現(xiàn)在，大體上只剩下職業(yè)化的正裝與生活化的休閑裝的區(qū)別了。

　　喜歡休閑方式、擁有休閑意識的“休閑階層”已經(jīng)漸漸成為消費社會中最大的群體，他們追求的是工作以外有質(zhì)量的休閑生活。相應(yīng)地，商場里幾乎所有品牌都有休閑裝出售。運動品牌一方面在走專業(yè)化的道路，另一方面則在繼續(xù)增加休閑的氛圍，有的品牌休閑裝比例高達70%以上。原先經(jīng)營正裝的品牌也都推出了高爾夫系列、西便裝系列，與正裝相比顯得輕松很多，同時又兼具含蓄和“知性”的整體效果。

　　休閑裝的銷售比例也在不斷提升，幾年前一個專柜幾千元價位的休閑裝月銷售額不過一兩萬，現(xiàn)在一個月做到50萬元的專柜比比皆是，每年的增長率都差不多在50%。“杭州商場中唯一一張休閑運動專屬卡也很能說明問題”，俞勇說，2004年，休閑運動商場推出的“炫力運動韻動卡”剛推出時僅有幾百個會員，經(jīng)過2005年的發(fā)展，持卡人已經(jīng)超過了2000，光2005年購物回報送出的健身卡就超過了30萬元。

(文章來源：青年時報)