寧波這個(gè)“中國(guó)品牌之都”是如何“煉”成的？寧波的品牌之路對(duì)我們來說又有怎樣的借鑒意義？為了探討這些問題，記者在采訪時(shí)特別選取寧波市企業(yè)品牌、服務(wù)品牌和城市品牌的三個(gè)典型樣本，希望能從中挖掘出些許“秘密武器”來以茲參考。
樣本一：雅戈?duì)枺瑥亩ㄅ萍庸て鹛?SPAN lang=EN-US>“中國(guó)服裝第一品牌”
[品牌檔案]1983年，一家名叫寧波青春服裝廠的“社隊(duì)企業(yè)”為了生存，在一個(gè)名為李如成的青年帶領(lǐng)下，走出寧波，開始為上海一家著名的國(guó)有服裝企業(yè)“開開”定牌加工襯衫，之后還逐漸為耐克、POLO等一些國(guó)際知名品牌進(jìn)行貼牌加工。多年的“打工”生涯，讓這家名不見經(jīng)傳的小廠看到了品牌蘊(yùn)涵的巨大價(jià)值，憑借著由貼牌加工中學(xué)來的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)，他們?cè)谥纸⒆约旱姆b品牌上動(dòng)起了腦筋。
從最剛開始的“北侖港”到后來的“雅戈?duì)枴�，一番鳳凰涅磐、浴火重生之后，當(dāng)初這家?guī)资畟�(gè)人的鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠如今成了中國(guó)最大的服裝生產(chǎn)企業(yè)——雅戈?duì)柤瘓F(tuán)。位于寧波的雅戈?duì)枃?guó)際服裝城具備年產(chǎn)襯衫1000萬件，西服200萬套，其他服飾2000萬件/套的綜合生產(chǎn)能力，被認(rèn)定為國(guó)內(nèi)最大的服裝先進(jìn)制造業(yè)基地，成為中國(guó)襯衫和西服雙料冠軍，“中國(guó)名牌”和“中國(guó)馳名商標(biāo)”亦名至實(shí)歸。在“2005中國(guó)500最具價(jià)值品牌”中，雅戈?duì)栆?8.28億元品牌價(jià)值位居55名，成為中國(guó)紡織類的第一品牌，也是浙江省目前最“值錢”的品牌。
[獨(dú)特指數(shù)]：★☆ [可學(xué)習(xí)指數(shù)]：★★★★★
[記者點(diǎn)評(píng)]從無牌、貼牌到有牌，再到知名品牌，雅戈?duì)栕哌^的這條品牌之路，與眾多浙江企業(yè)頗有相似之處。在這一過程中，“貼牌”所帶來的先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和管理理念，成為企業(yè)成長(zhǎng)的“加速器”，在某種程度上為企業(yè)未來的創(chuàng)牌打下了良好的基礎(chǔ)。但企業(yè)不能只滿足于“貼牌”，參與品牌競(jìng)爭(zhēng)方是最終選擇。
樣本二：寧波港，寧波最大的一塊“城市品牌”
[品牌檔案]寧波港是中國(guó)最古老的港口之一，公元725年，日本孝謙朝3艘譴唐使船駛抵寧波，從此寧波港就開始了1200余年對(duì)外開放的歷史。近年來，寧波港在國(guó)際上聲譽(yù)日隆。2005年，貨物吞吐量突破2.6億噸，同比增長(zhǎng)19%，連續(xù)6年保持中國(guó)大陸港口第二位，全球排名位居第四；集裝箱吞吐量比2004年凈增4800萬噸，排名居全國(guó)大陸港口第四位，進(jìn)入全球前15名。
目前，寧波港已初步形成水水中轉(zhuǎn)、高速公路、鐵路、航空、管道等全防衛(wèi)立體型的集疏運(yùn)網(wǎng)絡(luò)，為浙江省及周遍地區(qū)的產(chǎn)品走向全國(guó)和世界搭建了便捷管道。今年，寧波港啟動(dòng)了寧波-舟山港一體化計(jì)劃，將原有的寧波港、舟山港優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)走向深入，寧波-舟山港將可能出現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
[獨(dú)特指數(shù)]：★★★★☆ [可學(xué)習(xí)指數(shù)]：★★★
[記者點(diǎn)評(píng)]寧波港這個(gè)品牌，實(shí)際上就是一張“物流牌”。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)越來越發(fā)達(dá)的今天，交通便捷、物流通暢越來越被企業(yè)看中，在路程、時(shí)間上的縮短，直接意味著產(chǎn)品成本的降低、競(jìng)爭(zhēng)力的增加，能給企業(yè)帶來更多的價(jià)值。
所以，記者在評(píng)價(jià)可學(xué)習(xí)指數(shù)時(shí)給了三個(gè)“★”，因?yàn)閷?duì)于多數(shù)城市來說，盡管不可能有像寧波港這樣得天獨(dú)厚的天然良港，但畢竟還是可以在加強(qiáng)城市物流的建設(shè)上動(dòng)點(diǎn)腦筋。
樣本三：會(huì)展業(yè)，寧波品牌的“助推器”
[品牌檔案]1997年10月，寧波成功舉辦首屆寧波國(guó)際服裝節(jié)，拉開了寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展的序幕。10年來，寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，全國(guó)性、國(guó)際性大型會(huì)展活動(dòng)紛紛登場(chǎng)。2005年，全市共舉辦各類會(huì)展活動(dòng)85個(gè)。除了原有的浙洽會(huì)、消博會(huì)、國(guó)際服裝節(jié)等知名展會(huì)外，家博會(huì)、藥機(jī)展、食博會(huì)、旅洽會(huì)等一批大型展會(huì)紛紛落戶寧波。寧波也被評(píng)為全國(guó)會(huì)展十佳城市之一，正在努力打造中國(guó)會(huì)展“第四城”。
“寧波會(huì)展業(yè)的發(fā)展將更有力地推銷寧波品牌�！睂幉ㄊ腥嗣裾泵貢L(zhǎng)、新聞發(fā)言人俞丹樺如是評(píng)價(jià)。目前，寧波大大小小的會(huì)展一年有百余個(gè)，這無疑為推銷寧波的品牌商品提供了良好的平臺(tái)。例如，此次浙洽會(huì)、消博會(huì)上，幾乎所有的寧波日用消費(fèi)品類出口名牌均有參加，成為一個(gè)展示企業(yè)品牌形象、擴(kuò)大出口成交的重要窗口。
[獨(dú)特指數(shù)]：★★☆ [可學(xué)習(xí)指數(shù)]：★★★★
[記者點(diǎn)評(píng)]會(huì)展行業(yè)是寧波一塊頗具成長(zhǎng)潛力的服務(wù)品牌。它的發(fā)展將會(huì)是一個(gè)“雙贏”結(jié)果，一方面會(huì)展是一個(gè)窗口，有利于寧波企業(yè)更好地展示自己的品牌、擴(kuò)大品牌知名度和銷售。另一方面，依托于這些寧波品牌的支持，會(huì)展業(yè)的自身價(jià)值也將得到提升，為寧波叫響更多品牌會(huì)展。
話說開去，不僅是會(huì)展業(yè)這一個(gè)服務(wù)品牌，實(shí)際上，要推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)、品牌城市的深入發(fā)展，就一定需要政府在鼓勵(lì)創(chuàng)牌、幫助創(chuàng)牌、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等各個(gè)方面做好服務(wù)工作，讓政府服務(wù)成為最有吸引力的一個(gè)“品牌”。
數(shù)字標(biāo)榜 品牌寧波
品牌，是寧波城市發(fā)展的重要元素。自1993年正式全面啟動(dòng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略以來，通過十多年的不懈努力，寧波已成功培育了11個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、12個(gè)中國(guó)500最具價(jià)值品牌和35個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，另有150個(gè)浙江名牌、134個(gè)浙江著名商標(biāo)、331個(gè)寧波名牌、157個(gè)寧波知名商標(biāo)，涌現(xiàn)出了雅戈?duì)�、波�?dǎo)、奧克斯、杉杉、羅蒙、維科、帥康、方太、< |
