世界杯開(kāi)戰(zhàn)在即，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，世界杯就像一場(chǎng)激情四射的時(shí)尚盛宴。昨日，為體驗(yàn)此盛宴，重青報(bào)記者走訪了市內(nèi)各大百貨商場(chǎng)，卻發(fā)現(xiàn)相對(duì)其他熱銷商品，重慶球迷對(duì)各品牌運(yùn)動(dòng)服裝還相敬如“冰”。

　　品牌運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)遇冷

　　昨日，記者在重慶各大百貨商場(chǎng)看到，今年世界杯東道主的服裝贊助商阿迪達(dá)斯在重慶各大商場(chǎng)都有“世界杯產(chǎn)品授權(quán)專賣點(diǎn)”，但除了解放碑美美百貨有銷售人員稱部分T恤斷貨外，其他各商場(chǎng)專賣點(diǎn)均稱目前銷售量還沒(méi)見(jiàn)明顯增長(zhǎng)。有消息稱，在2006年世界杯期間，該品牌打算賣掉1000多萬(wàn)個(gè)足球、50萬(wàn)件德國(guó)國(guó)家隊(duì)隊(duì)服以及超過(guò)150萬(wàn)件的阿迪達(dá)斯品牌各類足球衫。同時(shí)認(rèn)為與足球運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品將為其帶來(lái)10億歐元的進(jìn)賬。耐克、Kappa（背靠背）等知名品牌目前在重慶的境況也沒(méi)好到哪里去。

　　休閑服裝促銷熱購(gòu)買少

　　一些休閑服裝品牌也在世界杯上有舉動(dòng)，但也未見(jiàn)明顯效益。美特斯邦威5月就開(kāi)始推出了代表巴西、德國(guó)、荷蘭、英格蘭、意大利、法國(guó)、阿根廷、墨西哥等8個(gè)國(guó)家的世界杯系列服裝，還推出了送世界杯小足球的推廣活動(dòng)。在解放碑新世紀(jì)百貨運(yùn)動(dòng)休閑專區(qū)，五顏六色的各國(guó)國(guó)旗下，所有專柜無(wú)一例外都立著“我愛(ài)世界杯”的促銷牌，很多品牌還打著“6-7折”的優(yōu)惠政策。為烘托氣氛，商場(chǎng)的電視一刻不停地播放著歷屆世界杯的精彩畫面，足見(jiàn)商家的促銷力度，但商場(chǎng)人氣仍顯不足。北京華聯(lián)江北店許多休閑服裝還擺上了“花車”，價(jià)格可謂低廉，但依然顧客寥寥。

　　服裝商世界杯癡心不改

　　服裝行業(yè)的遇冷，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近來(lái)重慶氣候變化無(wú)常以及世界杯還沒(méi)正式開(kāi)賽是造成這種現(xiàn)狀的主要因素，也有消費(fèi)者認(rèn)為商家的優(yōu)惠不夠使自己不能產(chǎn)生購(gòu)買欲望。但商家對(duì)今年世界杯經(jīng)濟(jì)的信心不減。

　　在重慶主城百貨商場(chǎng)中，約有80%的商家看好世界杯商機(jī)，他們認(rèn)為，熱門球隊(duì)狂熱的“粉絲”將會(huì)拼命追逐與之相關(guān)的商品，收藏愛(ài)好者也會(huì)注意搜集和世界杯相關(guān)的紀(jì)念版商品，服裝自然也不例外。

　　商家密謀全力刺激消費(fèi)

　　據(jù)了解，2002年世界杯期間，商家顯現(xiàn)兩極分化。一方面，部分商家客流量有所減少，顧客人數(shù)還沒(méi)有營(yíng)業(yè)員多，而且這些顧客中還有相當(dāng)一部分是擠在商場(chǎng)的“電視墻”邊看球的。另一方面，部分商家由于策劃了“在商場(chǎng)集體看球”、“球星卡限時(shí)搶購(gòu)”、“抽球星簽名足球”等促銷活動(dòng)，人流量不減反增。因此今年世界杯，不少商家在賣場(chǎng)環(huán)境、運(yùn)動(dòng)商品方面均有變化，希望消費(fèi)者晚上看球，白天逛街購(gòu)物兩不誤——人氣與銷售兩旺，同時(shí)搭上世界杯眼球經(jīng)濟(jì)的順風(fēng)車�！澳壳暗匿N售形式還不太理想，我們會(huì)適時(shí)調(diào)整銷售策略”，為了使消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)神經(jīng)受到更大的刺激，讓足球比任何時(shí)候離時(shí)尚都近些，有商家表示會(huì)因時(shí)而宜，不排除會(huì)及時(shí)加大促銷力度。(文章來(lái)源：重慶青年報(bào))