４月中旬，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局頒布了《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》，按照中國名牌戰(zhàn)略推進委員會２００６年中國名牌戰(zhàn)略推進工作的總體目標要求，在廣泛調(diào)查研究并充分聽取各方意見的基礎(chǔ)上，經(jīng)中國名牌戰(zhàn)略推進委員會審議，確定了２００６年的中國名牌產(chǎn)品評價目錄，其中工業(yè)縫紉機再次被列入紡織類別的評價目錄中。

    辦法頒布后，縫制機械行業(yè)的企業(yè)開始“摩拳擦掌”，鉚足了勁等待在這次大“閱兵”中戴上“大紅花”。

行業(yè)協(xié)會強化引導工作

    ２００３年的那次中國名牌的評選讓中國縫制機械協(xié)會記憶猶新。此前，因為行業(yè)在不斷發(fā)展，一批有實力的企業(yè)開始有了更高的要求，他們需要做品牌，更需要得到國家的支持與鼓勵。而要使這個愿望落實，需要一個中間橋梁，作為行業(yè)有號召力的組織，中國縫制機械協(xié)會挑起這個重任顯然責無旁貸。

    為了在行業(yè)中推出幾個榜樣，能評選上中國名牌，中國縫制機械協(xié)會可謂“煞費苦心”，多次向國家名推委匯報行業(yè)發(fā)展情況和開展縫紉機中國名牌培育工作的必要性和重要性，終于使工業(yè)縫紉機列入２００３年中國名牌評價目錄，并在那一年評選了行業(yè)大型骨干企業(yè)西安標準工業(yè)股份有限公司、飛躍縫紉機集團有限公司、上工股份有限公司、中捷縫紉機股份有限公司和寶石縫紉機集團公司５家企業(yè)的產(chǎn)品為“中國名牌”。

    此后的這幾年，中國縫制機械行業(yè)經(jīng)歷了一個快速的發(fā)展時期。但是，由于行業(yè)多年仿制跟隨式發(fā)展，我國縫制機械的科技研發(fā)能力、品牌競爭力等多方面還與國際水平存在較大差距，對于主要產(chǎn)品的核心技術(shù)，國內(nèi)鮮有自主知識產(chǎn)權(quán)，產(chǎn)品自主創(chuàng)新的力度較弱，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不夠合理，產(chǎn)品品牌綜合價值與國際品牌還有一定差距。在中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國內(nèi)品牌仍難以體現(xiàn)競爭優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，需要國家、行業(yè)協(xié)會繼續(xù)予以大力支持和培育推動。

    在這個基礎(chǔ)上，中國縫制機械協(xié)會提出了在“十一五”期間的工作目標，培育一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌和有較強國際競爭能力的優(yōu)勢企業(yè)，爭取中國名牌的企業(yè)數(shù)量達到１０個，推動３－５個企業(yè)成為國際名牌或國際著名品牌，培育２０個中國縫制機械行業(yè)名牌產(chǎn)品和主要骨干企業(yè)。同時，協(xié)會還積極推薦骨干企業(yè)參加中國工業(yè)大獎評選和中國國際名牌培育活動，以推動企業(yè)不斷實施國際名牌戰(zhàn)略。一種創(chuàng)名牌的氛圍在整個行業(yè)逐漸形成。

成效顯著的名牌工程

    自２００３年工業(yè)縫紉機５家企業(yè)被評選為中國名牌以來，在行業(yè)中產(chǎn)生了重要影響和促進作用。在日前于北京舉行的“中國服裝品牌國際化高峰論壇”上，中國名牌推進委員會副主任艾豐表示，委員會曾在對被評選上的中國名牌的抽樣檢查中發(fā)現(xiàn)，凡是獲得中國名牌產(chǎn)品的企業(yè)銷量都有所增加，最低的增加２０％，最高的一年增加了１６０％。這個數(shù)據(jù)顯然令人興奮，也讓我們看到了“名牌”這個稱號的影響力和對行業(yè)的貢獻。

    以下幾點是業(yè)界有所共識的：

    一是行業(yè)品牌意識快速增強。自中國名牌評選以來，各企業(yè)充分認識到品牌對于企業(yè)的形象和持續(xù)發(fā)展的重要作用，紛紛走上創(chuàng)自主品牌的發(fā)展道路，涌現(xiàn)出了海菱、寶馬、大富機、大洋、求精等一大批國內(nèi)知名品牌，帶動了企業(yè)創(chuàng)建名牌的積極性。

    二是行業(yè)品牌綜合競爭力的提升促進了行業(yè)產(chǎn)量產(chǎn)值快速增長、綜合競爭力不斷增強。品牌形象得到了提升，國內(nèi)國際市場份額在不斷擴大。

    三是行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平不斷提升。中國縫制機械協(xié)會分別于２００３年在行業(yè)中組織對高速平縫機、２００４年對高速包縫機進行了質(zhì)量專項檢測。從檢測結(jié)果來看，“中國名牌”及國內(nèi)知名品牌的質(zhì)量水平較高，檢測結(jié)果名列前茅；部分國內(nèi)知名企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量與國際先進水平不相上下，行業(yè)整體產(chǎn)品質(zhì)量在不斷向國際先進水平靠近；中國名牌及國內(nèi)知名品牌的市場占有率在逐年擴大。

    四是行業(yè)科技創(chuàng)新能力快速增強，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快。飛躍公司的多功能家用機，大連服機、浙江求精、常州工縫等企業(yè)的特種機，天鳥、盛名、飛鷹等公司的電腦繡花機，惠工三廠、標準菀坪、金三盛等公司的高臺厚料機等，均采用做專做精某一類專業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略，擴大產(chǎn)品系列，增加科技創(chuàng)新投入，品牌知名度已逐步提升。

    五是產(chǎn)業(yè)集中度提高和主要區(qū)域經(jīng)濟增速迅猛。我國縫制機械產(chǎn)業(yè)９０％以上集中在浙江、上海、廣東、陜西、江蘇和天津地區(qū)，其中浙江為行業(yè)第一大產(chǎn)區(qū)，上海為第二大產(chǎn)區(qū)。

    目前，行業(yè)中的幾個“中國名牌”如標準、飛躍、中捷和寶石等企業(yè)在科技、管理、質(zhì)量、信息等方面正緊追德國、日本等國家企業(yè)的著名品牌，在某些方面國產(chǎn)品牌已經(jīng)可以直接抗衡國際品牌，甚至產(chǎn)品性價比超過國際品牌。這批“中國名牌”在行業(yè)內(nèi)的良好表現(xiàn)也帶動了其他企業(yè)積極向“中國名牌”靠攏，比如通宇、美機等企業(yè)正通過卓有成效的各種品牌推廣方式力求在行業(yè)中發(fā)出自己的聲音。顯然，中國名牌的價值和推動作用正在得到充分的體現(xiàn)。

（文章來源：服裝時報）